香港航空公司國泰航空有限公司在考慮對其每日新增的3個飛往倫敦的航班進行宣傳時，想法有些不拘一格，他們聘請了3位演員，頭戴英國護衛(wèi)隊的羽毛帽，身著護衛(wèi)隊的紅馬甲，在香港中環(huán)附近列隊行進，不時立正抬頭看看國泰航空的戶外廣告牌。“第二天大街小巷的報紙上全是這條消息。這比電視廣告便宜多了，而且也有效得多�！眹┖娇毡硎尽�
有關(guān)Intel戶外廣告的“批評信”日前也出現(xiàn)在北京的一家知名媒體上，許多司機反映，Intel的戶外廣告由于有一個惟妙惟肖的人模型趴在廣告牌上，總?cè)滩蛔《嗫磧裳鄱稚⒘俗⒁饬�，不利于駕駛安全。
新
穎的戶外廣告推廣方式和表現(xiàn)形式，使戶外廣告的受關(guān)注度大為提升。而由于17號令的頒布使得電視臺廣告費用上升，迫使許多企業(yè)不得不另辟蹊徑來到戶外吸引客戶。“我們2003年的業(yè)績增長大約在30%～40%，而今年上半年可能是電視廣告漲價漲得太厲害了，雖然我們戶外廣告的價格也有稍微上漲，但業(yè)績卻非常好。”白馬戶外媒體有限公司的銷售人員魏先生說，“像中美史克、匯源果汁這樣的大客戶以前只是把戶外廣告當作點綴，但今年卻在此投入了很大的資金�！�
電視廣告被戶外廣告瓜分的原因之一是，廣告客戶對近來電視廣告費用的增長頗為不滿。中國省級電視臺自1月1日起將電視廣告費用上調(diào)了30%。一位快速消費品企業(yè)的市場總監(jiān)說：“電視廣告一直在漲價，其中上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等一些省級電視臺的漲幅甚至達到了100%，但我們的預(yù)算沒有變，所以我一定要考慮價格和效果兩個因素，因此戶外廣告成為我們今年的首選”。而在此之前，快速消費品的廣告更多出現(xiàn)在電視上。
正是由于戶外廣告所表現(xiàn)出的強勁增長勢頭，一向以經(jīng)營戶外媒體著稱的TOM公司目前正在大量收購戶外資源。這是一個保險系數(shù)很強的投資行為，2003年，戶外廣告以126%的增長位居所有媒體增漲的首位，另外據(jù)專家預(yù)測，在未來幾年戶外廣告還將以超過兩位數(shù)的增長率繼續(xù)發(fā)展。在傳播效果上看，戶外媒體的到達率高，僅次于電視。而與電視和報紙相比，其千人成本(廣告信息傳達到1000人所需要的費用)又要低得多。
事實上，戶外廣告增長的其中一個很重要的原因就是以前影響戶外廣告的評估問題正在得到解決，而以往衡量電視媒體的千人成本等指標正在受到質(zhì)疑。
除了去年年底實力媒體做的大型戶外廣告調(diào)研引起業(yè)內(nèi)的震動之外，很多戶外廣告經(jīng)營公司也在戶外廣告的效果衡量方面有了很大突破，“我們分布在全國29個城市的銷售隊伍負責對客戶的售前、售中和售后服務(wù)，關(guān)于效果的評估問題，目前公司也正在與國內(nèi)知名的調(diào)查公司合作，對客戶競爭對手的情況監(jiān)測、優(yōu)勢市場分析、滲透率、忠誠度這些指標進行調(diào)研和分析，然后給出客戶一個整體的解決方案�！卑遵R的銷售人員說。
“雖然有收視率和千人成本，但是目前的情況是大部分觀眾一到廣告時間就立即換臺或者開著電視根本就不看，今年的一個調(diào)查說，電視的關(guān)注度在下降，平均每周減少4個小時，有一種說法就是，電視廣告時間是大家效率最高的時間，觀眾會利用這段時間刷碗、上廁所等等。但戶外就不同，每一個人都不可能不出門，所以戶外的到達率就很高�！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛教授對記者說。
不僅如此，如今的客戶已經(jīng)不像前幾年那樣盲目了，他們更重視廣告真正的傳播力度和到達率。而最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視是消費者第一討厭的廣告媒體，而戶外已成為最被受眾喜歡的媒體。專門從事樓宇廣告經(jīng)營的上海聚眾目標傳媒有限公司總裁虞鋒說：“我們的樓宇廣告被稱為聚眾傳媒，從目前了解的情況看，應(yīng)該還沒有哪個客戶說不投電視而改投樓宇媒體，但不容忽視的是，有越來越多的客戶增加了在樓宇媒體上的廣告投入，比如上海大眾、奧迪等，這些客戶投放廣告的特性是鎖定三高群體(高學(xué)歷、高收入、高消費)，而樓宇媒體無論是在高級寫字樓、高級公寓、高級影院、高級餐廳還是高爾夫球場，都是這些廣告商青睞的投放對象。”
不僅如此，“一直以來被業(yè)內(nèi)認為不發(fā)達地區(qū)適合做戶外廣告的傳統(tǒng)也正在打破(由于不發(fā)達地區(qū)廣告形式少，因此戶外廣告干擾度小)，而現(xiàn)在像沿海一些發(fā)達地區(qū)能夠收到很多港臺電視，所以央視和一些地方臺在那些城市的收視率是很低的，但如果客戶想覆蓋這些電視臺，那成本就太高了�！卑遵R的魏先生說。
即使是在不發(fā)達地區(qū)，隨著目前城市經(jīng)濟實力增強，戶外媒體的媒體環(huán)境更整潔，受眾對戶外廣告的關(guān)注度不斷提高，這些都為戶外行業(yè)的井噴行情提供了一個量變過程，為行業(yè)提供飛躍動力的契機。
相關(guān)鏈接
“戶外”觀點：
◆戶外廣告才是真正的大眾傳媒，不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。
◆在亞洲人口擁擠的城市里，戶外廣告對眼球的吸引率比任何網(wǎng)絡(luò)廣告或電視廣告都要高。
◆與電視的黃金時間是晚上不同，戶外媒體的黃金時間是周末和早上。
◆戶外廣告是情感媒體，而不是信息媒體。
◆戶外廣告有利于品牌建設(shè)更甚于產(chǎn)品促銷。
◆現(xiàn)在，消費者似乎都很匆忙，戶外廣告可以提供簡潔快速的信息以促使目標消費者做出購買的決定。
◆許多街區(qū)擺設(shè)廣告都很接近購物或商業(yè)中心，它可以成為可能性購買發(fā)生的最后促成物。因此，街區(qū)廣告成為接近購買點的理想的品牌提醒物。